A Pannon Egyetem azonosul a Balatoni Kör Egyesület azon értékrendjével, amely szerint a tóhoz tartozó 3 megye és 6 borvidék közös gondolkodása, illetve a közös célok megvalósítása szükséges ahhoz, hogy a balatoni borkultúra értékei hosszú távon is felmutathatók legyenek.

A 2015-ben megalakult Rizling Generáció a Balatonfüred-Csopaki Történelmi Borvidék, illetve a Balaton-felvidék tradicionális és különleges borainak népszerűsítését, továbbá a térség idegenforgalmi vonzerejének növelését tekinti küldetésének. Az egyesület összehangolt bormarketing tevékenységet folytat, valamint a táj-, fajta- és eredetvédelmi stratégia kialakításával a minőségi szőlő- és bortermelést is ösztönzi.

Az együttműködés kiemelt célja, hogy a Pannon Egyetem brandjét erősítve – társulva a Balatoni Kör Egyesület által létrehozott BalatonBor termék marketingjéhez – létrejöjjön a Pannon Egyetem egyedi nyakcímkével ellátott bora - olvasható a Pannon Egyetem közleményében.